Eine Website, die 2023 auf dem neusten Stand war, erfüllt 2026 oft nicht mehr die Anforderungen von Nutzern, Suchmaschinen und KI-Systemen. Seither hat Google bei den Core Web Vitals die Messgrösse für Reaktionsfähigkeit ausgetauscht, das revidierte Datenschutzgesetz gilt und wird durchgesetzt, und in der EU sind neue Anforderungen an die Barrierefreiheit in Kraft. Dazu kommen KI-Antworten in der Suche als zusätzlicher Weg zu Ihren Inhalten. Dieser Leitfaden zeigt, worauf Schweizer KMU bei einem Relaunch 2026 achten sollten.
1. Performance als Grundlage
Die Core Web Vitals bestehen heute aus Largest Contentful Paint (LCP, Ladezeit des grössten sichtbaren Elements), Interaction to Next Paint (INP, Reaktionszeit auf Eingaben) und Cumulative Layout Shift (CLS, visuelle Stabilität). INP hat 2024 den früheren Messwert First Input Delay (FID) abgelöst. Eine Website, die noch auf FID optimiert wurde, ist deshalb nicht automatisch reaktionsschnell. Als gut gelten ein LCP von höchstens 2,5 Sekunden, ein INP von höchstens 200 Millisekunden und ein CLS von höchstens 0,1, gemessen am 75. Perzentil der Seitenaufrufe, getrennt nach Mobile und Desktop.
Massgeblich sind Felddaten echter Besucherinnen und Besucher aus dem Chrome User Experience Report (CrUX), die auch PageSpeed Insights und der Core-Web-Vitals-Bericht der Search Console zeigen. Google zählt eine sehr gute Page Experience ausdrücklich zu den SEO-Grundlagen, die auch für die KI-Funktionen der Google-Suche weiterhin gelten.
Bei einem Relaunch gehört Performance deshalb in die Architektur und nicht in eine spätere Optimierungsrunde: serverseitig gerenderte Seiten, Bilder in modernen Formaten wie WebP oder AVIF und in passenden Grössen, möglichst wenig JavaScript, wenige und lokal ausgelieferte Schriften sowie ein durchdachtes Caching. Halten Sie die Werte der alten Website vor dem Relaunch fest, damit Sie Verbesserungen belegen können. Mehr dazu im Beitrag Core Web Vitals 2026.
2. KI-Sichtbarkeit von Anfang an
Planen Sie Ihren Relaunch mit GEO (Generative Engine Optimization) im Kopf. Für die KI-Funktionen der Google-Suche wie AI Overviews und AI Mode gibt es laut Google keine zusätzlichen Anforderungen: Eine Seite muss indexiert sein und mit Snippet angezeigt werden dürfen, die bewährten SEO-Grundlagen gelten weiter. Google schreibt ausdrücklich, dass dafür keine neuen maschinenlesbaren Dateien, KI-Textdateien oder spezielle Schema.org-Auszeichnungen nötig sind.
Für den Relaunch heisst das konkret:
wichtige Inhalte als Text im HTML ausliefern, serverseitig gerendert, nicht nur in Bildern oder erst per JavaScript nachgeladen
eine klare interne Verlinkung, damit Crawler alle relevanten Seiten finden
strukturierte Daten nur so einsetzen, dass sie dem sichtbaren Text entsprechen
Crawling in der robots.txt und bei CDN und Hosting zulassen: Google nennt ausdrücklich auch die CDN- und Hosting-Infrastruktur als Stelle, an der Crawling erlaubt sein sollte
bewusst entscheiden, was KI-Systeme nutzen dürfen: Für die Google-Suche, inklusive ihrer KI-Funktionen, steuern Sie den Zugriff über die robots.txt-Regeln für den Googlebot; Google-Extended betrifft dagegen Training und Grounding einiger anderer Google-Systeme
Eine llms.txt-Datei kann ein ergänzendes Angebot für KI-Werkzeuge sein. Sie ersetzt keine der genannten Grundlagen, und für die Google-Suche ist sie keine Voraussetzung. Wie wir Websites für Suchmaschinen und KI-Antwortsysteme aufstellen, zeigt unsere Seite zur SEO- und GEO-Optimierung.
3. Datenschutz und Compliance
Das revidierte Schweizer Datenschutzgesetz (revDSG) ist seit dem 1. September 2023 in Kraft. Der Eidgenössische Datenschutz- und Öffentlichkeitsbeauftragte (EDÖB) hat laut seinem Tätigkeitsbericht 2024/25 das Personal für das Vorgehen gegen Datenschutzverletzungen gegenüber dem Vorjahr um rund 30 % aufgestockt und erste formelle Aufsichtsverfahren nach neuem Recht abgeschlossen. Datenschutz ist also kein reines Papierthema. Richtet sich Ihr Angebot auch an Personen in der EU, kann zusätzlich die DSGVO anwendbar sein; klären Sie das im Zweifel mit Ihrer Rechtsberatung.
Für den Relaunch gehören dazu:
eine Bestandesaufnahme aller Formulare, Tracking-Tools, eingebetteten Karten, Videos und Schriften, inklusive der Frage, welche Daten wohin fliessen
eine aktualisierte Datenschutzerklärung und ein vollständiges Impressum
ein Cookie- und Einwilligungskonzept, das zu Ihrer Zielgruppe und den anwendbaren Regeln passt
Datensparsamkeit von Anfang an: nur erheben, was Sie wirklich brauchen, und Dienste wenn möglich selbst oder in der Schweiz betreiben, etwa Schriften selbst hosten
die Verträge mit Dienstleistern prüfen, die Personendaten in Ihrem Auftrag bearbeiten
4. Barrierefreiheit als Standard
Der European Accessibility Act (EAA) ist eine EU-Richtlinie, die in nationales Recht umgesetzt wird. In Deutschland geschieht das mit dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), das am 28. Juni 2025 in Kraft getreten ist. Es erfasst unter anderem Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr, also Angebote über Websites und Apps, die auf Anfrage von Verbraucherinnen und Verbrauchern im Hinblick auf den Abschluss eines Verbrauchervertrags erbracht werden. Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten, sind von diesen Anforderungen ausgenommen; als solche gelten Unternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme.
Die Schweiz ist davon nicht direkt betroffen. Wer aber online an Konsumentinnen und Konsumenten in der EU verkauft, sollte die Anforderungen der jeweiligen Zielländer prüfen. Eine reine Firmenpräsentation ohne Vertragsabschluss dürfte nach dieser Definition nicht unter die E-Commerce-Regel fallen; im Einzelfall lohnt eine rechtliche Abklärung. Barrierefreiheit zahlt sich ohnehin aus, weil sie die Bedienbarkeit für alle Besucherinnen und Besucher verbessert.
Der technische Massstab sind die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) des W3C. Aktuell ist WCAG 2.2, veröffentlicht im Oktober 2023; das W3C empfiehlt, die jeweils neueste Version zu verwenden. Die Erfolgskriterien sind in die Stufen A, AA und AAA gegliedert, als Ziel empfehlen wir Stufe AA. Integrieren Sie Tests von Anfang an: Tastaturbedienung, Kontraste, Alternativtexte, Formularbeschriftungen und Überschriftenstruktur gehören in jede Abnahme und nicht in einen nachträglichen Fix.
5. CMS-Wahl: Flexibilität vs. Wartbarkeit
Die CMS-Wahl bestimmt Ihren Aufwand für Jahre. Für KMU-Websites mit Content-Fokus empfehlen wir oft schlanke, moderne Systeme wie Statamic, die redaktionelle Flexibilität mit Kontrolle über den Code verbinden. Für Projekte mit mehreren Ausspielkanälen lohnt sich die Evaluation einer Headless-Architektur. WordPress bleibt relevant, erfordert aber strenge Disziplin bei Plugins, Updates und Performance; mehr dazu in WordPress ist nicht tot. Fragen Sie bei jeder Option nicht nur nach Funktionen, sondern auch nach dem Betrieb: Wer pflegt Inhalte, wer spielt Updates ein, wie lassen sich Inhalte später exportieren, und wo wird gehostet?
6. Budget und Timeline realistisch planen
Die Kosten hängen von Umfang, Mehrsprachigkeit, Schnittstellen und Designanspruch ab. Unsere Richtwerte auf der Seite Website erstellen lassen: ab CHF 8'000 für eine individuelle KMU-Website und CHF 20'000 bis 50'000 für mehrsprachige Plattformen und Online-Shops. Hosting, Wartung und Updates kommen laufend dazu.
Planen Sie zusätzlich Budget und Zeit für die Phase nach dem Go-live ein: Inhalte ergänzen, Performance nachschärfen, Weiterleitungen und Rankings beobachten. Google weist darauf hin, dass Rankings während eines Umzugs vorübergehend schwanken und es bei mittelgrossen Websites einige Wochen oder länger dauern kann, bis die neuen URLs in der Suche erscheinen.
Zur Dauer: Ein Relaunch durchläuft Analyse, Konzept, Design, Umsetzung, Inhaltsmigration, Tests und Go-live. Wie lange das dauert, hängt vom Umfang ab und davon, wie schnell Feedback und Inhalte bereitstehen; fehlende Inhalte bremsen oft mehr als die Technik. Einen verbindlichen Zeitplan sollten Sie zusammen mit dem Angebot erhalten.
7. Weiterleitungen: der unterschätzte Teil
Ein Relaunch ohne saubere Weiterleitungen kann über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit kosten. Google empfiehlt für Umzüge mit geänderten URLs dieses Vorgehen:
alle bestehenden URLs erfassen und eine Zuordnung von alt zu neu erstellen
gemäss dieser Zuordnung serverseitige, permanente Weiterleitungen (301) einrichten; clientseitige Weiterleitungen nur als letzte Lösung
interne Links auf die neuen URLs umstellen und auf jeder neuen Seite einen selbstreferenzierenden Canonical-Tag setzen
die neue Sitemap in der Search Console einreichen und bei einem Domainwechsel zusätzlich die Adressänderung melden
die Weiterleitungen in der Regel mindestens ein Jahr bestehen lassen, aus Nutzersicht gerne unbefristet
Relaunch-Checkliste 2026
Performance-Werte und Felddaten der bestehenden Website festhalten
Keyword- und GEO-Strategie definieren
CMS und Tech-Stack evaluieren, inklusive Betrieb und Wartung
Responsive Design mit Mobile-First-Ansatz
Barrierefreiheit nach WCAG 2.2, Stufe AA, von Anfang an testen
strukturierte Daten passend zum sichtbaren Inhalt; llms.txt nur als Ergänzung
Datenschutzkonzept nach revDSG, bei EU-Bezug auch DSGVO prüfen
URL-Zuordnung und 301-Weiterleitungen für alle bestehenden URLs
Crawling über robots.txt, CDN und Hosting prüfen
nach dem Go-live: Core Web Vitals, Search Console und Weiterleitungen überwachen
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Quellen
web.dev (Google Chrome): Web Vitals (abgerufen 30. Oktober 2026)
Google Search Central: AI Features and Your Website (aktualisiert 10. Dezember 2025)
Google Search Central: How to move a site (aktualisiert 20. August 2026)
EDÖB: Tätigkeitsbericht 2024/2025: Verstärktes Einschreiten gegen Rechtsverstösse im Datenschutz (1. Juli 2025)
Bundesministerium der Justiz: Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) (in Kraft seit 28. Juni 2025)
W3C Web Accessibility Initiative: WCAG 2 Overview (aktualisiert 17. September 2026)
